Протягом останніх місяців у TikTok шалено поширюються треки хмельницького виконавця Олега Шкарпети, більш відомого під псевдонімом Шугар. Його пісні, в яких розкриваються теми стосунків у простих і водночас дотепних формах, стали вірусними, а кліпи збирають мільйони переглядів. У чому секрет його популярності та чим тут може бути дотичний репер Pitbull — розповідає «Artилерія».
Від барних каверів до TikTok-хітів
Олег Шкарпета народився й почав творчу кар’єру у Хмельницькому. Спершу він виступав у місцевих барах із кавер-версіями популярних композицій. Пошук власного стилю тривав роками: виконавець експериментував із хіп-хопом («Лаванда», «Афтепаті») та фольклорними мотивами («Чутки», «Мавка»). Справжнє визнання прийшло, коли він звернувся до більш іронічного та радіошансонного звучання.
Його найвідоміші треки «Тьотя», «Олєг» та «Токсік» разом із кліпами зібрали понад десять мільйонів переглядів кожен. Особливою популярністю зараз користується «Олєг», під який уже створено понад 20 тисяч роликів у TikTok. До того ж, цей трек отримав нове життя у мешапах — Monrote поєднав його з «All I Need» гурту Radiohead, а співачка Xsonya виконала кавер на музику з пісні Charli XCX — «360».
Сатира, легкість і несподівані сенси
Тексти Шугара часто нагадують мікс із фраз психологічних подкастів та профілів у дейтинг-додатках. Як зазначає музичний критик Макс Нагорняк, відмова від прямого занурення у військовий контекст дозволяє слухачам переключитися на особисте, знайти у музиці розраду та віддзеркалення власних романтичних досвідів. Завдяки цьому його творчість не лише розважає, а й виконує функцію рефлексії.
У хіті «Тьотя» жінка зображена незалежною, впевненою у собі та своїх бажаннях. Вона насолоджується життям і не є об’єктом прагнення героя, радше вільною особистістю. Подібний підхід ламає звичні стереотипи, адже об’єктом сатири в піснях Шугара здебільшого стають чоловіки з токсичними моделями поведінки. У «Відбитій» висміюється геймер, який замість реальних стосунків обирає штучну ляльку, та зрештою отримує кармічне покарання. А в «Олєзі» лунає заклик приймати відмову з гідністю, а не зводити стосунки до грошей чи статусу: «Не вражає твій Rolex, бо у неї є Олєкс».
Новий образ українського попу
Образ Шугара вигідно відрізняється від традиційних ролей, які формували попередні покоління артистів. Якщо Олександр Пономарьов втілював романтичну наївність, а Віталій Козловський — образ пристрасного коханця, то Шугар пропонує інший шлях. Його головні атрибути — повага до жінок, розуміння їхніх бажань та відсутність використання романтики як елементу статусності.
Цей підхід нагадує глобальні тренди. Так, Pitbull останніми роками здобув нове визнання саме завдяки публічним заявам про шану до жінок і самоіронії, які контрастують із його ранньою сексуалізованою естетикою. Подібним чином і репер Кевін Ґейтс, попри відвертість текстів про секс, сприймається як артист, що не зводить інтимність до показника статусу.
Особисте життя і ставлення до критики
Шугар і його дружина, блогерка Настя Борщ, також опинилися у центрі суспільної уваги. Подружжю доводиться зіштовхуватися з критикою через минуле Насті, коли вона була змушена створювати відвертий контент. Проте, як видно з інтерв’ю, це не вплинуло на їхні стосунки. Олег прийняв вибір дружини, а вона активно підтримує його кар’єру, знімається у кліпах і навіть записує з ним спільні треки.
Попри численні закиди щодо простоти аранжувань чи банальності текстів, музика Шугара знаходить свого слухача. Вона заповнює простір заправок, кафе та виробництв, і тут важливо, що цей простір наповнює артист, який висміює токсичні чоловічі архетипи, а не використовує мізогінні образи, як це траплялося в українському попі раніше.
Немає коментарів